Narrativa de marca não é campanha com frases bonitas. É uma forma de construir mundo. Quando uma marca entende isso, ela para de pedir atenção e começa a merecer presença. Conteúdo de marca, quando tratado com profundidade, não é conteúdo para ocupar calendário, alimentar rede social ou justificar mídia. É linguagem estratégica. É cinema, cultura,…

Conteúdo ruim começa sempre com a mesma pergunta preguiçosa: “o que a gente vai postar?”. Conteúdo bom começa com outra: “qual percepção a gente precisa construir?”. Essa diferença parece pequena, mas separa uma marca que ocupa espaço de uma marca que só ocupa feed. Postar é fácil. Difícil é organizar sentido. Difícil é pegar um…

1. Antes de abrir a inteligência artificial, fecha o ego. A maioria das pessoas não tem uma ideia de negócio. Tem uma vontade fantasiada de aplicativo. A pessoa fala: “vou criar uma plataforma”. Tá. Para quem? Para resolver qual problema? Essa pessoa sofre com isso toda semana? Ela já tenta resolver de outro jeito? Ela…